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成功案例

糕点厂家设计师之痛——《一见不钟情》

作者:武汉市木兰令宝食品有限公司日期:2014年8月18日 10:18

 

 

木兰令宝的包装设计师小君最近有点忙,工作上出现了很大的困扰。公司新研制出一种口感特别柔和的糕点,设计一款高大上的新包装迫在眉捷了,领导的要求是新包装要从万花从中脱颖而出。现在的糕点厂多过都市私家车,产品包装更是花色万千,风格各异,有难度啊。

所谓脱颖而出,就是让消费者在行色匆匆间对产品包装一见钟情,才可能近步深入了解产品,产生想要购买的冲动。小君很敬业,为了出色完成任务,她逛超市,把自己当作消费者,理性或感性地、有意或无意地、有心或无心地,从不同角度切入消费者这个角色,寻找能脱颖而出的包装色调、包装风格、包装布局、包装元素;逛网络,把自己当作吃货,寻找现代吃货们最喜欢的时尚元素,以便包装图案更贴近消费者;调查其它糕点厂家的包装风格与卖点,尽可能地使包装个性化,在卖点上实现最大的区隔,着力打造高端的饼干包装。

当然调研到的某些信息不可能是设计师一个人能处理好的,比如包装的品牌理念、产品独特卖点的提炼,是整个团队的事情。但正是因为有了团队每个成员这样来来回回的调研、反馈、讨论,才可能创造包装的奇妙功能:保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

全球化的经济今天,糕点厂家在避免一见不钟情,其它行业的商品尽是如此。唯一目标是应该做好产品品质,做好产品包装。让品质作内涵,让包装作商品无声的代言人,让它直接宣传商品、宣传品牌,直接去影响消费者。

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